Легкая провокация не была хорошей идей
Это событие произошло в День памяти жертв фашизма и коммунизма, который отмечается в Эстонии 23 августа. Рекламный трюк отопительной компании вызывал многочисленные протесты еврейских правозащитных организаций и рядовых эстонских граждан. У многих людей эта неуместная рекламная акция газовой фирмы вызвала возмущение и протест. Недовольные граждане и организации потребовали от эстонских властей разобраться в этом вопросе и наказать предпринимателей, оскорбивших память жертв Холокоста.
Все протестные акции привели к тому, что буквально через несколько часов вместо фотографии, вызывавшей неприятные ассоциации с газовыми печами Освенцима, появился другой снимок, под которым были напечатаны извинения. Компания назвала снимок «легкой провокацией», однако согласилась с тем, что эту идею нельзя назвать хорошей. Руководство фирмы извинилось перед теми жителями Эстонии, чьи чувства были оскорблены.